- 全球母婴市场规模：全球母婴市场规模稳定增长，2020 - 2026年期间，市场规模从673.5亿美元增长至900.0亿美元，2020 - 2023年的复合年增长率为4.7%，2023 - 2026年的复合年增长率为5.2%。

　　- 全球母婴市场概览：全球母婴市场可分为成熟市场、稳定市场、活力市场和机会市场。成熟市场以欧洲和美洲国家为主，新生儿数量少但消费水平高，母婴产品以品质消费为主；稳定市场如美国，新生儿数量多驱动母婴产品强需求，消费能力强；活力市场如中东国家，生育率高、消费能力强且拥有庞大和稳定的消费群体，市场未来增量空间大；机会市场如东南亚国家，消费能力有限，但处人口红利期，生育率高、新生儿基数大，市场需求旺盛。

　　- 美国：线上Amazon等电商平台和品牌站点先行，线下KA商超沉淀中长期品牌形象。线下渠道是品牌可持续经营的关键，提供多品类选择的KA商超/卖场是品牌布局重点，美容保健、药店等垂直渠道有助于传达专业品牌形象；线上渠道增速快，以Amazon为首的各类综合电商平台布局不可或缺，独立站模式为品牌提供弯道超车机会。

　　- 英国：电商生态相对成熟，可优先通过线上渠道布局快速打开市场。英国母婴线下消费以美容保健、药店等垂直渠道为首选，线下KA商超的进驻也很关键；英国的电商市场在欧洲处于领先地位，可结合品牌战略选择背靠各类电商平台、母婴电商平台或搭建品牌独立站。

　　- 印尼：低客单价产品线上优先快速种草收割，中高端产品双管齐下，利于品牌打造。印尼线下零售网络分布广泛，线下店购买母婴用品是主流，入驻当地的商超百货、美容保健药店、便利店等是关键；线上渠道可快速种草转化，本土电商平台Shopee、Lazada更受青睐。

　　- 沙特：市场相对传统，借助本土线上和线下渠道渗透是品牌成功拓展沙特市场的关键。当地的药店、美容保健用品店在母婴产品渠道格局中重要，入驻本土大型商超/卖场也是品牌加速线年沙特母婴线上消费同比小幅增长，线%，除全球性电商平台如Amazon，中东本土电商平台利于品牌主快速渗透当地市场。

　　- 母婴消费品类矩阵：母婴消费品类可分为婴童用品和妈妈用品，根据购买频率和消费周期曲线，可有针对性且差异化地布局各品类赛道。

　　- 美国：母婴产品消费趋于性价比化，秋冬换季、黑五网一是消费高峰。家居服饰、尿裤、喂食用品等是核心消费品类，户外风盛行使外出装备保持高销量、高增速，品质消费升级趋势明显；妈妈用品和婴儿护理产品因悦己消费、精细化养娃趋势而保持高增长。消费人群多为多金年轻潮妈或城市白领丽人，对专业孕检和婴儿护理用品需求大，看重成分健康和性价比。

　　- 英国：市场竞争激烈导致整体母婴产品价格下降，重要节假日是消费高峰期。纸尿裤、家居&喂食用品是主要母婴消费产品，妈妈用品、婴儿护理产品、婴童服饰类和安全防护等品类增长潜力大。消费人群多为25 - 34岁中产且追求健康生活方式的人群，对适用细分场景的妈妈产品需求高，DB电竞追求品质与设计感。

　　- 印尼：高新生儿数量驱动母婴行业蓬勃发展，消费旺季聚集于斋月等重要节日节点。婴童服饰、喂食用品等基础品类需求大，新生儿送礼场景需求大，带动纸尿裤等刚需消耗品类销售增速显著。消费人群大多为中产、轻熟龄、品牌导向的城市女性，送礼者倾向于选购婴儿洗护或服饰相关的套装。

　　- 沙特：高需求奠定高市场潜力，超90%的人口占比驱使开斋节等宗教类节日为消费高峰节点。喂食、护理及婴童尿裤等基础产品为核心需求品类，多孩家庭结构驱动婴儿家居用品需求增长，父母对婴童安全关注度高，愿意为安全防护产品支付更高费用。消费人群多为偏中年、中低收入并育有多个孩子的男性，希望用智能实现更好地看护，易受创意有趣元素吸引。